Kiel – Holstein Kiel entwickelt seinen Markenauftritt weiter. Seit dem 4. August ergänzt die KSV das bestehende Erscheinungsbild um den neuen Claim „Wir sind der Norden“ sowie einen stilisierten Storch als zusätzliches Markensymbol. Das traditionelle Holstein-Wappen bleibt ebenso bestehen wie die Vereinsfarben Blau, Weiß und Rot und das bekannte Motto „Kiel Ahoi“.
Neue Perspektive für die Marke
Dem neuen Markenbild ging ein mehrjähriger Prozess voraus. In Workshops, Interviews und Befragungen wurden unter anderem Mitarbeitende, Partner, Sponsoren, Fans und Medienvertreter einbezogen. Ziel war es, den Markenkern des Vereins zu überprüfen und die eigene Identität zeitgemäß weiterzuentwickeln.
Im Mittelpunkt steht dabei die regionale Verbundenheit der KSV. Holstein Kiel sieht sich längst nicht mehr ausschließlich als Verein aus Kiel, sondern als Teil einer größeren norddeutschen Gemeinschaft. Der neue Claim „Wir sind der Norden“ soll diese Entwicklung sichtbar machen.
Storch als neues Markensymbol
Neben dem Claim erhält auch der Storch eine neue Rolle im Markenauftritt. Das stilisierte Symbol ergänzt künftig das Vereinswappen und greift ein zentrales Identifikationsmerkmal der KSV auf.
In das neue Design wurden verschiedene Elemente der Vereinsgeschichte integriert. So findet sich im Storch ein historisches Holstein-„H“. Ein nach oben und Norden gerichteter Pfeil soll gleichzeitig Aufbruch und Zukunft symbolisieren.
„Wir haben durch unsere strategischen Analysen der vergangenen Jahre die Erkenntnis gewonnen, dass wir uns unserer Historie bewusst sein müssen und auch wollen – und gleichzeitig gilt es, die anstehenden Herausforderungen zu meistern“, erklärt KSV-Präsident Steffen Schneekloth. Die Weiterentwicklung der Marke sei dabei Teil eines umfassenderen Prozesses, mit dem Holstein Kiel auch organisatorisch für die Zukunft aufgestellt werden soll.
Schrittweise im Alltag sichtbar
Ab dem 4. August wird das neue Markenbild erstmals öffentlich eingesetzt. Eine Imagekampagne auf den digitalen und analogen Kanälen der KSV sowie eine Anzeigen- und Plakatkampagne begleiten den Start.
In den kommenden Monaten sollen der neue Claim und der Storch Schritt für Schritt an weiteren Berührungspunkten auftauchen – unter anderem im Stadion, auf der Geschäftsstelle, bei digitalen Angeboten und auf Tickets. Das Ziel: Holstein Kiel möchte seine Identität und die Verbundenheit mit Norddeutschland künftig noch deutlicher nach außen tragen.
